Apa itu Search Intent dan Cara Menentukannya

Apa itu Search Intent dan Cara Menentukannya

Search Intent dapat diringkas menjadi satu pertanyaan: mengapa? Kapan pun Anda mulai memikirkan jenis konten yang akan Anda buat untuk topik tertentu, “mengapa?” adalah pertanyaan paling penting yang dapat menjadi titik awal menulis artikel.


Bukan hanya mengapa Anda membuat konten, tetapi mengapa pembaca Anda membutuhkannya, mengapa itu berharga, dan mengapa seseorang mencarinya . Memahami jawaban atas pertanyaan-pertanyaan itulah yang membedakan konten hebat dari yang lainnya.


Meskipun sering diabaikan saat riset keyword, Search Intent membantu Anda melihat mengapa seseorang mungkin mencari topik tertentu di mesin pencari pilihan mereka. Ini adalah alat terbaik yang Anda miliki untuk membuat konten yang relevan dan menarik. Selain volume pencarian bulanan atau tingkat kesulitan kata kunci, Search Intent membantu Anda memikirkan jenis konten yang paling baik untuk melayani permintaan pencarian tertentu.


Dalam artikel hari ini, kita akan membahas semua hal tentang apa itu Search Intent dan mengapa itu penting, dan bagaimana Anda dapat menggunakannya untuk mengubah konten Anda menjadi sesuatu yang benar-benar berharga bagi audiens Anda. Mari selami!


Apa itu Search Intent?

Maksud penelusuran atau search intent adalah cara bagi Anda untuk memahami alasan di balik kueri penelusuran tertentu. Ini memberikan konteks yang berharga tentang alasan (atau alasan) seseorang mengetik pertanyaan mereka ke mesin pencari atau menanyakan telepon mereka. Anggap saja sebagai kekuatan pendorong di balik mengapa orang menggunakan mesin pencari.


Ada empat jenis utama Search Intent: investigasi informasional, transaksional, navigasi, dan komersial. Setiap kategori membantu Anda membedakan pertanyaan mendasar di balik kata kunci yang diketik pengguna ke dalam bilah pencarian.


Empat Jenis Search Intent

Saat Anda mengetahui jenis Search Intent tertentu di balik kueri tertentu, ada baiknya Anda membuat konten yang disesuaikan dengan pertanyaan yang diajukan. Pada dasarnya, ini membantu Anda memecahkan masalah yang dimiliki pencari.


1. Informasional

Informasional:  adalah jenis pencarian yang dilakukan seseorang ketika mereka ingin mempelajari lebih lanjut tentang topik tertentu. Saat Anda membuat konten untuk penelusuran informasi, penting untuk memikirkan bagaimana Anda akan membantu orang yang menelusuri dengan kueri ini untuk mempelajari lebih lanjut tentang topik yang mereka berikan.


Contoh Search Intent informasional meliputi:

  • Cara membuat Fillet salmon
  • Cara memasang filter Brita
  • Panduan membuat CSS situs web


Anda akan sering melihat fitur dan hasil pencarian serupa untuk pencarian informasi. Sebagian besar konten condong ke artikel atau video instruksional dan petunjuk. Anda juga akan menemukan pertanyaan dan panel pengetahuan saat Google berusaha memberikan informasi sebanyak mungkin di awal tentang pencarian.


2. Transaksional

Transaksional: Ketika seseorang ingin membeli produk atau layanan, yang akan berujung pada proses transaksi yang ditawarkan. Konten yang dibuat untuk penelusuran transaksional harus berfokus pada nilai yang dapat Anda berikan kepada calon pelanggan.


Contoh maksud penelusuran transaksional meliputi:

  • Akun premium Spotify
  • Beli Google pixel 4
  • Sandal Crocs di Amazon


Saat Anda menemukan penelusuran transaksional, Anda kemungkinan akan melihat peningkatan iklan dan fitur penelusuran terkait belanja. Contoh ini menunjukkan seberapa besar peningkatan konten iklan dari pencarian informasi.


3. Navigasi

Navigasi: Ini adalah jenis pencarian yang dilakukan seseorang ketika mereka perlu membuka situs web tertentu. Meskipun Anda tidak perlu membuat konten yang menargetkan jenis penelusuran ini secara khusus, penting untuk memahami cara memformat laman individual di situs Anda untuk menarik jenis penelusur ini.


Contoh maksud penelusuran transaksional meliputi:

  • Facebook Login
  • Login Netflix
  • Twitter


Pencarian navigasi bisa dikatakan yang paling mudah untuk diidentifikasi. SERP kemungkinan akan menyorot halaman tertentu dari situs web yang dibutuhkan pencari untuk mencapai tujuan yang mereka tuju.


4. Investigasi Komersial

Investigasi Komersial: Ini adalah jenis pencarian yang dilakukan seseorang ketika mereka berpikir untuk membeli sesuatu di masa depan. Anda harus membuat konten yang sama-sama berfokus pada nilai pada Search Intent transaksional, tetapi dengan bahasa yang kurang berorientasi pada penjualan. Ini adalah kesempatan Anda untuk berbicara tentang bagaimana produk atau layanan Anda memecahkan masalah khusus untuk pencari.


Contoh Search Intent investigasi komersial meliputi:

  • Matras yoga terbaik untuk latihan yoga
  • Pemotong kabel headphone Bluetooth
  • Aplikasi kebugaran ponsel cerdas terbaik


Pencarian investigasi komersial akan terlihat mirip dengan pencarian transaksional, dengan peningkatan jumlah iklan dan fitur SERP terkait belanja. Satu perbedaan utama adalah bahwa pencarian investigasi komersial akan sering menampilkan situs ulasan dalam hasil peringkat teratas. Ini adalah upaya mesin pencari untuk menyoroti konten yang membantu pencari membuat keputusan pembelian.


Bila Anda memiliki pemahaman yang kuat tentang empat jenis utama Search Intent ini, akan lebih mudah untuk membuat konten yang ditargetkan untuk kebutuhan spesifik pencari yang melakukannya. Tetapi mendapatkan pemahaman itu tidak selalu mudah, karena membutuhkan intuisi serta keterampilan riset yang kuat.


Cara Menentukan Search Intent untuk Kata Kunci Apa Pun

Menentukan Search Intent adalah bagian yang sama dari riset keyword dan intuisi. Mari kembali ke pertanyaan inti dari Search Intent: mengapa? Saat Anda berusaha memahami maksud penelusuran di balik kata kunci atau frasa tertentu, ada beberapa langkah berikut yang dapat membantu:

  • buatlah beberapa pertanyaan yang berhubungan dengan keywors anda.
  • compare dengan Google.
  • Buka SERP atau mesin pencari Google, masukkan keyword yang ditargetkan.
  • Temukan fitur daftar "Orang juga bertanya", 



Setelah proses diatas, tentukanlah jenis search intent apa yang ditentukan.

saat Anda secara akurat menguraikan Search Intent dari kueri tertentu, akan mudah untuk membuat artikel yang relevan dengan kebutuhan dunia nyata. Karena relevansi adalah faktor peringkat yang signifikan untuk mesin telusur , Anda akan dapat memberi peringkat lebih baik dengan mencari tahu maksud penelusuran.