Apa itu Artikel Pilar? Dan Pengaruhnya pada Peringkat SEO

Apa itu Artikel Pilar? Dan Pengaruhnya pada Peringkat SEO

Sulit untuk menemukan strategi konten yang Meningkatkan Traffic Website dan meningkatkan keterlibatan pengguna seefektif kluster topik. Dan faktor kuat yang mendorong mereka adalah Artikel Pilar yang digjaya.


Spesialis SEO telah menggunakan pilar dan klaster selama bertahun-tahun. Tapi, mereka tidak pernah benar-benar menjadi arus utama karena ada banyak yang bisa salah dengan strateginya. penerapan yang tidak benar, mereka bahkan dapat merusak SEO target.


Namun, jika dilakukan dengan benar, Artikel Pilar dapat mendorong lebih banyak efisiensi, lebih banyak lalu lintas, lebih banyak konversi, dan pengalaman pengguna yang jauh lebih baik. Dengan kata lain, mereka benar-benar membantu SEO strategi website.



Apa sebenarnya Artikel Pilar itu?

Artikel Pilar adalah konten tingkat tinggi yang secara luas mengulas topik utama dan menautkan ke artikel mendalam tentang subtopik tertentu. Anggap saja seperti daftar isi, dan halaman cluster seperti bab individu.


Artikel Pilar adalah landasan strategi konten Anda, sering kali bertindak sebagai laman landas utama dalam hub konten . Mereka mewakili tema konten Anda yang paling penting dan memperkenalkan pengguna ke subjek terkait. Lebih penting lagi, mereka seperti ruang gema konteks, relevansi, dan otoritas untuk mesin pencari ketika digunakan dalam strategi klaster topik.


Berapa panjang Artikel Pilar?

Posting pilar cenderung lebih panjang dari konten blog rata-rata. Meskipun tidak ada aturan baku, biasanya minimal 2.000 kata. Tapi ingat, mereka tidak hanya panjang; mereka komprehensif.


Perlu dicatat bahwa Artikel Pilar tidak akan bekerja dengan sendirinya. Sama seperti roda sepeda yang diperkuat oleh jari-jarinya, Artikel Pilar menarik kekuatannya dari halaman cluster.


Jika Anda tidak terbiasa dengan model kluster topik, berikut adalah ikhtisar singkatnya.


Apa itu kluster topik?

gambar bola yang dihubungkan oleh balok untuk mewakili kelompok topik

Kelompok topik adalah kelompok konten terkait yang diatur secara ketat di sekitar topik inti dalam model hub-and-spoke. Setiap cluster berisi Artikel Pilar pusat (hub) dan dikelilingi oleh halaman cluster (jari-jari). Model kluster topik, yang diperkenalkan Hubspot, sangat berguna jika blogging adalah bagian penting dari strategi pemasaran masuk Anda.


Saya seorang fanatik dalam hal topik ini, jadi jangan lewatkan penyelaman mendalam saya ke dalam kelompok konten . Saya membahas praktik terbaik serta kesalahan terbesar yang dapat mengacaukan hasil Anda. Anda juga dapat mengunduh templat kluster topik gratis dari pos itu.


Ada tiga komponen utama dari cluster topik SEO:


  • Satu Artikel Pilar yang terfokus secara luas
  • Beberapa halaman cluster yang mendalam
  • Tautan internal yang ditempatkan secara strategis



Kluster topik membantu meningkatkan peringkat dan lalu lintas penelusuran organik dalam berbagai cara:


  1. Google memahami subtopik seputar minat yang luas, sehingga cluster mencerminkan arah AI Google.
  2. Cluster topik meningkatkan konteks, relevansi, dan aliran PageRank.
  3. Artikel Pilar dan kluster konten meningkatkan sinyal yang penting untuk mengembangkan keahlian, otoritas, dan kepercayaan (EAT) , yang penting untuk peringkat pencarian di banyak industri.


Contoh Artikel Pilar

Bayangkan Anda ingin membuat Artikel Pilar seputar topik email marketing , misalnya. Anda dapat membahas banyak subtopik terkait yang mendasarinya, seperti:


  • Mengapa email marketing?
  • Platform email marketing terbaik
  • Template email marketing
  • Baris subjek
  • Keterkiriman email
  • Waktu distribusi terbaik
  • Tumbuhkan daftar email Anda
  • Segmentasi daftar email Anda
  • Ajakan bertindak
  • Pelacakan kinerja


Setiap halaman cluster akan mencakup salah satu subtopik tersebut pada tingkat yang jauh lebih dalam. Kemudian, di setiap posting ini, Anda akan menautkan kembali ke Artikel Pilar. Di Artikel Pilar, Anda akan menautkan ke halaman cluster individual. Halaman-halaman cluster juga dapat ditautkan satu sama lain, jika relevan.


Artikel Pilar mencakup topik, sedangkan halaman cluster mencakup frasa keyword tertentu dalam topik luas tersebut.


Artikel Pilar sangat luas, dengan lebih dari 6.900 kata di halamannya. Ini mencakup subtopik seperti:


  • SEO e-niaga untuk halaman produk
  • Analisis kompetitif untuk SEO e-niaga
  • SEO halaman kategori e-niaga
  • Riset keyword untuk situs web e-niaga
  • SEO e-niaga teknis
  • SEO pada halaman untuk situs web e-niaga
  • Strategi membangun tautan SEO E-niaga
  • Bersama dengan FAQ SEO e-niaga


Dan di dalam masing-masing subtopik ini juga ada topik yang lebih terperinci.


Mengapa Artikel Pilar membantu seo

Artikel Pilar bukan hanya tentang organisasi. Mereka juga merupakan pembangkit tenaga kinerja dalam hal SEO . Mari kita lihat beberapa cara Artikel Pilar meningkatkan lalu lintas ke situs Anda .


Artikel Pilar meningkatkan struktur situs

Untuk memahami konten Anda, algoritme Google tidak hanya melihat halaman web individual di situs Anda. Ini mempertimbangkan banyak konten bersama, termasuk bagaimana setiap halaman terkait. Jika Anda memiliki banyak konten, Artikel Pilar menyatukan subjek serupa dan membuat peta hierarkis. Ini meningkatkan struktur situs Anda dan memudahkan Google untuk menentukan keahlian Anda, serta memilih URL terbaik untuk kueri penelusuran tertentu.


Akibatnya, Anda akan mendapatkan peringkat yang lebih baik di halaman hasil mesin pencari (SERP).


Lebih mudah untuk menentukan peringkat untuk keyword bervolume tinggi

Artikel Pilar lebih cenderung diberi peringkat untuk keyword kompetitif dengan volume pencarian tinggi karena mencakup topik yang luas. Dengan kata lain, pengguna yang mencari lebih umum mungkin menginginkan gambaran umum informasi tentang suatu topik. Karena itu, Google menyukai konten berkualitas tinggi yang mencerminkan niat itu.


Saat pengguna menjadi lebih mengenal suatu konsep, mereka akan mempersempit penelusuran ke longtail keyword yang lebih spesifik . Karena Artikel Pilar menyentuh banyak tema terkait dan menautkannya melalui CTA, pengguna cenderung tetap berada di situs web Anda dan mengonsumsi konten Anda.


Karena sifatnya yang komprehensif, konten Artikel Pilar dipersiapkan untuk menerima banyak backlink yang dapat dipercaya. Itu berarti mereka memiliki lebih banyak PageRank untuk diteruskan melalui tautan internal. Akibatnya, halaman lain dalam cluster mulai mendapat peringkat yang baik, yang menghasilkan tautan balik untuk lebih memperkuat PageRank di dalam cluster.


Artikel Pilar dan kelompok topik menunjukkan keahlian Anda

Saat Anda membangun ekosistem konten seputar topik tertentu, merek Anda akan dipandang sebagai pakar — oleh pelanggan, media, pemangku kepentingan, dan Google. Dan, ketika mesin telusur mengenali situs web Anda sebagai sumber informasi tepercaya untuk suatu topik, kemungkinan besar mereka akan memberi Anda peringkat yang lebih baik.


Pada akhirnya, Google ingin memberikan pencari informasi terbaik dan paling relevan. Model pilar-cluster memungkinkan Anda untuk meliput subjek dari banyak sudut, menunjukkan keahlian Anda.



Cara membuat Artikel Pilar

Bagaimana langkah-langkah membuat Artikel Pilar? Pertama, Anda perlu mengembangkan kluster topik . Jadi, jika Anda belum membaca posting itu, periksalah. Pada akhirnya, Anda perlu mengungkap semesta keyword Anda, dan mengelompokkan setiap istilah ke dalam posting blog, kluster, dan kategori. Kemudian, tulis semua halaman cluster. Saya akan meninjau proses itu di bawah sebelum saya menjelaskan cara menulis konten pilar.


1. Tentukan topik yang ingin Anda rangking

Langkah pertama dalam membuat cluster konten adalah menentukan topik yang ingin Anda rangking. Tujuannya di sini adalah untuk berpikir dalam kerangka tema topikal yang luas daripada keyword yang spesifik. Idealnya, tema Anda harus cukup luas sehingga memerlukan beberapa posting blog, tetapi tidak terlalu luas sehingga tidak mungkin untuk mencakup semua topik dalam satu Artikel Pilar.


Misalnya, "bisnis" akan terlalu luas untuk Artikel Pilar. Bahkan, mungkin terlalu luas untuk sebuah situs web.


Saat memilih keyword yang luas untuk Artikel Pilar, pastikan memiliki volume pencarian yang memadai. Namun, Anda mungkin juga ingin menganalisis data tren. Apakah keyword semakin populer di antara audiens target Anda? Atau sudah mencapai puncaknya?


2. Lakukan riset keyword secara menyeluruh

Selanjutnya, lakukan riset keyword yang ekstensif untuk mengungkap seluruh semesta kueri penelusuran untuk kluster topik Anda. Anda perlu tahu segalanya. Pikirkan tentang setiap persona Anda, poin rasa sakit mereka, dan pertanyaan yang mereka ajukan pada setiap tahap perjalanan pelanggan.


Gunakan alat keyword planner tradisional, serta Google Search Console atau Answer The Public . Alat ini menunjukkan kepada Anda pertanyaan, preposisi, dan perbandingan yang diajukan orang saat mencari topik tertentu. Berikut adalah hasil ketika Anda mengetik "email marketing".


Cara lain untuk menemukan kueri yang berguna adalah dengan menarik ide dari saran pelengkapan otomatis Google dan pencarian terkait di bagian bawah SERP. Ini memberi Anda lebih banyak wawasan tentang cara orang menelusuri.


3. Kelompokkan keyword ke dalam posting blog dan kelompok topik

Ini mungkin bagian yang paling menantang dalam membuat kluster topik. Dan sejauh ini merupakan langkah paling penting untuk memperbaikinya. Jika Anda tidak mengelompokkan keyword dengan benar, halaman cluster Anda akan terlalu luas, terlalu sempit, atau terlalu mirip, dan peringkatnya tidak akan bagus.


Pertama, Anda harus mengelompokkan keyword ke dalam posting blog. Saya tidak menyarankan menggunakan rumus untuk mengelompokkan istilah karena terlalu banyak ruang untuk kesalahan. Sebaliknya, Anda memiliki dua pilihan.


Pertama, Anda dapat mencari setiap keyword secara manual dan memetakannya ke istilah utama yang sesuai. Misalnya, sebagian besar peringkat URL yang sama untuk strategi SEO seperti halnya strategi situs web SEO, strategi pemasaran SEO, dan apa itu strategi SEO. Itu berarti jika Anda menargetkan strategi keyword SEO , Anda akan diberi peringkat untuk istilah lainnya dengan posting blog yang sama. Namun, jika Google mengembalikan kumpulan URL yang berbeda untuk setiap istilah pencarian, Anda mungkin perlu menargetkannya dengan posting blog terpisah.


Kedua, Anda dapat memanfaatkan teknologi untuk meniru proses manual di atas. Beberapa alat pengelompokan keyword tidak menggunakan Google, dan menurut saya alat tersebut sangat tidak efektif. Salah satu alat yang saya sukai adalah Serpstat.


Setelah mengelompokkan keyword Anda ke dalam posting blog, Anda kemudian harus mengelompokkan posting blog ke dalam kelompok topik, dan selanjutnya Anda dapat mengelompokkan kelompok ke dalam kategori. Berikut cara mudah untuk mengelompokkannya dengan spreadsheet:


4. Tulis halaman cluster Anda

Anda harus menulis sebagian besar halaman cluster Anda sebelum mencoba membuat Artikel Pilar. Percayalah, jauh lebih mudah untuk meringkas konten ketika sudah ada. Jika Anda mencoba untuk menulis Artikel Pilar Anda terlebih dahulu, Anda akan merasa perlu untuk memasukkan terlalu banyak informasi, membuat halaman cluster menjadi mubazir.


5. Tulis Artikel Pilar Anda

Ingat dua poin ini saat Anda menyusun Artikel Pilar Anda:


  1. Buat subtopik tetap singkat sehingga Anda dapat menguraikannya di halaman cluster Anda.
  2. Memberikan informasi yang cukup untuk menjadi berharga bagi pembaca.

Ini bisa sulit untuk disempurnakan. Anda harus masuk cukup dalam ke setiap subtopik sehingga pembaca — dan Google — merasa Anda cukup menjawab pertanyaan mereka. Namun, Anda juga harus membuat mereka menginginkan lebih sehingga mereka mengunjungi halaman cluster terkait.


6. Optimalkan Artikel Pilar Anda

Terakhir, optimalkan Artikel Pilar Anda untuk faktor SEO On-Page , seperti:

  • Menyertakan keyword utama Anda di judul halaman dan subjudul
  • Buat tag judul dan deskripsi meta yang menarik dan dapat diklik
  • Terapkan data terstruktur jika sesuai
  • Gunakan tajuk untuk setiap subtopik
  • Gabungkan keyword utama dan longtail Anda di seluruh halaman
  • Gunakan keyword target Anda dalam 100 kata pertama
  • Pastikan konten Anda cocok dengan maksud pencarian
  • Tulis teks yang dapat dibaca yang menyertakan banyak tajuk dan jeda paragraf 
  • Optimalkan gambar dan tambahkan teks alternatif yang sesuai


Anda dapat mengambil template daftar periksa SEO kami di bawah ini untuk membantu Anda mencentang kotak kritis sambil mengoptimalkan konten Anda.


Artikel Pilar dan strategi penautan internal

Agar kluster topik Anda efektif, Anda harus memiliki strategi penautan internal yang kuat. Artikel Pilar Anda harus tertaut ke setiap halaman cluster dari subjudul yang sesuai dan sebaliknya.


Tautan internal sangat berharga untuk SEO. Namun, banyak yang masih menganggapnya sebagai alat navigasi untuk berpindah dari titik A ke titik B. Sebenarnya, ada banyak jenis tautan internal yang berbeda, dan masing-masing melewati nilai secara berbeda.


Saya sangat menyarankan Anda membaca panduan tautan internal saya jika Anda berniat membuat strategi pilar konten. Saya menjelaskan mengapa tautan internal penting untuk SEO, serta berbagai jenis, kesalahan, dan praktik terbaik.


Ingatlah untuk menggunakan anchor teks deskriptif saat Anda menambahkan hyperlink. Alih-alih mengatakan "klik di sini", gunakan variasi keyword dari halaman target yang Anda tautkan.


Promosikan Artikel Pilar

Langkah terakhir adalah mempromosikan Artikel Pilar Anda dengan menentukan taktik pemasaran konten Anda untuk mendapatkan backlink berkualitas tinggi. Cara efektif bagi pemasar untuk mempromosikan Artikel Pilar dan cluster meliputi:


  • Guest Posting di situs web otoritas yang relevan dan menautkan kembali ke halaman Anda
  • Manfaatkan kemitraan strategis yang ada dan tautkan konten satu sama lain
  • Buat infografis yang dapat dibagikan yang dapat disematkan di situs lain dengan tautan kembali ke situs Anda
  • Temukan penyebutan brand Anda yang tidak tertaut dan minta pemilik situs untuk menautkan ke salah satu halaman Anda
  • Berkolaborasi dengan mikro-influencer untuk mempromosikan halaman Anda dan mengarahkan lalu lintas
  • Gunakan teknik SEO off-Page untuk menghasilkan tautan balik dari situs web yang relevan


Meskipun merupakan strategi pemasaran digital yang efektif, bukan rahasia lagi bahwa membuat Artikel Pilar dan halaman cluster membutuhkan banyak pekerjaan. Anda harus menemukan topik relevan yang ingin Anda rangking dan keyword yang memetakan topik tersebut. 


Kemudian Anda harus mengembangkan subtopik Anda, memetakan kelompok topik Anda, membangun Artikel Pilar Anda, dan memastikan semuanya saling terkait dengan benar. Saat Anda mengembangkan halaman, Anda mungkin memerlukan banyak konten bentuk panjang, tergantung pada keyword target. Terakhir, Anda harus menginvestasikan waktu dan tenaga dalam mempromosikan halaman Anda.


Dengan berfokus pada pembuatan konten dalam kerangka kerja ini, kemungkinan besar Anda akan meningkatkan peringkat mesin telusur dan lalu lintas organik Anda. Mereka membantu Google memahami situs Anda, bagaimana halaman berhubungan satu sama lain, dan di mana Anda memiliki keahlian. Dan saat setiap halaman naik dalam otoritas dan peringkat, itu menarik halaman lain dengan itu. 


Jangan puas dengan membuat satu halaman di sekitar keyword tertentu. Tumbuhlah dan Menjadi besar serta mulai memberi peringkat untuk seluruh topik!