Cara Mengidentifikasi Longtail Keyword dan Menggunakannya

Cara Mengidentifikasi Longtail Keyword dan Menggunakannya

Jika Anda ingin memberi peringkat untuk ribuan istilah pencarian persaingan rendah yang secara kolektif mendorong lalu lintas besar, maka pelajari cara mengidentifikasi Long tail keyword.

Cara Mengidentifikasi Longtail Keyword dan Menggunakannya



Jangan meremehkan kekuatan mereka untuk memberikan hasil memuaskan. Longtail keyword seperti lebah pekerja optimasi mesin pencari (SEO) .


Terlebih lagi, jika Anda menggabungkannya dengan short tail keyword, Anda akan mendominasi corong pembelian dengan strategi pencarian organik yang kuat dan berkelanjutan.


Apa itu Longtail keyword?

Longtail keyword adalah frasa kata kunci yang tidak populer dengan volume pencarian rendah dan variasi tinggi. Dengan kata lain, kueri ini hanya ditelusuri beberapa kali per bulan karena merupakan kata kunci yang sangat spesifik, atau karena orang-orang menyusun kueri mereka dengan berbagai cara.


Misalnya, pembeli mungkin mencari gaun seperti ini: gaun bergaris hitam dan putih sepanjang mata kaki kerah v lengan panjang. Atau, seseorang yang ingin menghapus konten yang tidak disukai dari Google dapat menelusuri salah satu frasa berikut:

  • Bagaimana cara menghapus sesuatu dari Google?
  • Cara menghapus konten buruk dari Google
  • Bagaimana cara menghapus sesuatu dari Google?
  • Metode untuk menghapus hasil pencarian yang tidak diinginkan dari Google
  • Cara menghapus konten dari Google


Jika Anda mengetahui apa itu SEO, Anda mungkin pernah mendengar definisi Longtail keyword ini sebelumnya: Longtail keyword adalah frasa pencarian dengan tiga istilah atau lebih.


LUPA DEFINISI. Panjang kueri penelusuran sebenarnya tidak ada hubungannya dengan definisinya. Namun, banyak Longtail keyword memiliki lebih dari 3 kata. Tapi itu korelasi, bukan sebab-akibat.


Ada banyak kata kunci populer dengan lebih dari tiga kata yang jelas BUKAN Longtail keyword. Contoh " layanan manajemen reputasi online ," misalnya. Kata kunci tersebut memiliki 1.300 pencarian bulanan, sedangkan versi yang lebih pendek, “layanan manajemen reputasi”, hanya memiliki 880 pencarian bulanan. Lihat apa yang saya maksud? Dalam hal ini, "layanan manajemen reputasi online teratas untuk individu" akan menjadi frasa Longtail yang lebih spesifik.


Pandangan sekilas pada bagan berikut dari Ahrefs menggambarkan mengapa kami menyebut kata kunci "Longtail". Istilah ini sebenarnya berasal dari distribusi statistik di mana populasi frekuensi tinggi diikuti oleh populasi frekuensi rendah yang secara bertahap "menghilang".


volume longtail keyword



Mengapa pencarian Longtail itu berharga

Bagian merah dan kuning pada grafik di atas mewakili kata kunci dengan volume pencarian yang tinggi. Ini adalah kata kunci seperti "sepatu" dan "laptop" dan "asuransi mobil", dll. (masing-masing kata kunci khusus ini memiliki ratusan ribu pencarian bulanan di Google).


Faktanya, mereka mewakili 60% dari keseluruhan permintaan pencarian. Tapi ada satu hal: mereka hanya terdiri dari 0,16% dari jumlah total istilah pencarian. Itu BANYAK kompetisi untuk bagian kecil dari keseluruhan kata kunci.


Zona hijau hingga ungu mewakili 40% dari semua permintaan penelusuran. Lebih penting lagi, ini terdiri dari 99,84% penuh dari semua variasi kata kunci yang dicari orang. Peluang terletak pada "Longtail" dari grafik yang didominasi oleh kata kunci bervolume rendah dengan persaingan rendah. Di situlah ditemukan kata kunci seperti “sandal gladiator kulit wanita”, “promo laptop gaming terbaik”, dan “penawaran asuransi mobil online”.


Katakanlah kerja keras Anda terbayar dan Anda sekarang berada di peringkat pertama Google untuk 50 kata kunci utama. Bagus. Tapi kenapa berhenti di situ?


Ada begitu banyak Longtail keyword untuk dipilih yang jauh lebih mudah untuk diperingkat. Selanjutnya, mereka sering memiliki tingkat konversi yang lebih tinggi. Merek Anda dapat secara realistis meningkatkan traffic website  dari pencarian organik sebesar 100%, 200%, 300% atau lebih jika Anda menargetkan Longtail keyword secara efektif.


Contoh Longtail keyword

Jika Anda menargetkan Nike, Anda dapat memilih untuk menargetkan kata kunci “sepatu”. Namun, istilah itu memiliki 700.000+ penelusuran Google per bulan. Jika Anda bersedia bersaing ketat (pun intended) dengan pesaing berikut, Anda mungkin dapat mengukir beberapa ruang mesin pencari dengan waktu, sumber daya, dan usaha yang cukup:


Tetapi bahkan untuk Nike resmi, mengerjakan paket ini adalah tugas yang memabukkan. Nike menjual jenis sepatu atletik tertentu , selain perlengkapan dan pakaian atletik — yang berarti itu menjawab maksud pencarian yang berbeda dari Zappo's, yang hanya menjual sepatu (dari sepatu kets hingga stiletto), atau dari Macy's dan Nordstrom, yang juga menjual banyak berbagai jenis sepatu.


Nike dapat menargetkan "sepatu tenis", yang memiliki 52.000 pencarian Google per bulan, tapi itu masih sedikit persaingan. Meskipun menargetkan kata kunci ini adalah sesuatu yang harus dilakukan Nike, itu juga menargetkan demografi pencarian yang lebih luas.


Jika Nike menargetkan kata kunci yang sedikit lebih panjang, “sepatu tenis wanita” (5.300 pencarian Google per bulan), itu akan berada dalam posisi yang lebih menguntungkan secara kompetitif.


Tetapi bagaimana jika mereka juga memasukkan warna? Meskipun, "sepatu tenis putih wanita" mungkin hanya memiliki 600 pencarian Google bulanan, akan lebih mudah untuk mendapatkan peringkat #1. Selain itu, Nike juga dapat menargetkan “sepatu tenis hitam wanita”, “sepatu tenis wanita oranye”, “sepatu tenis merah wanita”, dll. Nike dapat memperoleh beberapa lalu lintas penelusuran yang sangat berkualitas dengan sedikit usaha dengan menargetkan kata kunci yang lebih terperinci.


Bayangkan berapa banyak lalu lintas yang Anda miliki jika ratusan halaman produk e-niaga dan posting blog yang berfokus pada pengguna berada di peringkat #1 atau #2. Longtail keyword dapat memberikan hasil kumulatif yang mengejutkan ketika didukung oleh perusahaan SEO yang tepat.


Manfaat Longtail keyword untuk SEO

Ada banyak keuntungan dari Longtail keyword, antara lain:

  • Turunkan volume pencarian
  • Kompetisi yang lebih sedikit
  • BPK lebih rendah
  • Tingkat konversi yang lebih tinggi


Mari kita lihat masing-masing poin tersebut secara lebih mendalam.


Volume yang lebih rendah berarti lebih sedikit kompetisi

Semakin rendah volume pencarian, semakin rendah persaingan. Anda mungkin berpikir ini karena kata-kata ini kurang "menarik" bagi pesaing Anda, tetapi itu hanya sebagian dari cerita. Ingat, kata-kata bervolume lebih rendah membentuk 99,84% dari semua pencarian; jadi pada akhirnya, ini adalah permainan angka belaka. Ada lebih banyak ruang untuk bermanuver di Longtail, jadi lebih mudah bagi setiap merek untuk mengintai bagian mereka sendiri.


Lebih sedikit kompetisi berarti lebih mudah menentukan peringkat di SERPs

Jika Anda hanya terpaku pada sekelompok kecil istilah utama, secara obsesif melacak migrasi mereka dari posisi 14 ke posisi 12 (atau posisi 32 hingga 31, dll.) tanpa fokus pelengkap pada Longtail keyword, Anda ketinggalan perahu di lautan peluang pencarian.


Misalnya, jika Anda menelusuri "sepatu lari", Google mengembalikan lebih dari 5 MILIAR hasil. Itu banyak persaingan. Oleh karena itu, akan lebih sulit bagi Anda untuk bersaing dengan begitu banyak konten lain untuk mendapatkan peringkat tinggi di  halaman hasil mesin pencari (SERP) .


Jika Anda mencari “sepatu lari untuk kaki rata”, Google mengembalikan sekitar 55 juta hasil – hanya 1% dari volume konten yang menurut Google relevan dengan “sepatu lari”, yang berarti jauh lebih mudah untuk bersaing untuk “sepatu lari untuk kaki datar .”


Jadi, alih-alih hanya berfokus pada kata kunci persaingan tinggi, mengapa tidak juga menempati peringkat teratas untuk ratusan bahkan ribuan Longtail keyword individual untuk menjadikan situs web Anda tujuan yang jauh lebih dinamis dan bermanfaat?


Persaingan lebih sedikit berarti biaya lebih rendah

Jika Anda mengintegrasikan PPC dan SEO , Anda sering dapat menargetkan Longtail keyword dengan harga sen per klik. Dengan lalu lintas organik, Anda masih dapat mempertimbangkan biaya peluang. Misalnya, Anda sering kali dapat menentukan peringkat untuk Long tail keyword lebih cepat, lalu beralih ke istilah berikutnya.


Akibatnya, Anda akan dapat memanfaatkan ratusan peluang dengan relatif cepat daripada mencurahkan seluruh waktu dan sumber daya Anda ke dalam kumpulan kata kunci yang sangat kompetitif yang lebih kecil.


Longtail keyword memiliki tingkat konversi yang lebih tinggi

Meskipun Long tail keyword memiliki volume pencarian yang lebih rendah, mereka juga memiliki keuntungan yang kuat. Mereka jauh lebih mungkin untuk berkonversi daripada kata kunci ekor pendek karena lebih spesifik.


Misalnya, Nike meningkatkan peringkat organiknya menjadi #1 untuk kata kunci “sepatu”. Di mana itu meninggalkan orang-orang yang menginginkan flat atau sandal kasual? Kemungkinan besar, tidak mengklik ke situs web Nike; dan jika mereka mengklik, mereka tidak akan mengonversi.


Di sisi lain, seseorang yang mencari “sepatu tenis putih wanita” tahu persis apa yang dia inginkan, sampai ke warna dan tujuannya. Jika Anda berada di peringkat teratas Google untuk kueri itu, dia akan mengklik ke halaman Anda. Dan jika dia melakukannya, ada kemungkinan yang jauh lebih besar bahwa dia akan melakukan pembelian.


Long tail keyword meniru cara orang juga mencari

Bagian dari tugas setiap ahli strategi SEO adalah mengikuti perubahan perilaku pengguna online dari waktu ke waktu. Cara orang mencari produk, layanan, dan informasi tidak terkecuali.


Meskipun masih ada ratusan ribu pencarian untuk "sepatu", pengguna sekarang mempercayai Google untuk memberikan hasil yang tepat yang mereka cari. Produk sampingan dari kepercayaan ini adalah bahasa yang lebih alami dan spesifik. Orang-orang sekarang memperlakukan mesin pencari seperti mitra percakapan, mendorongnya dengan pemikiran dan pertanyaan yang lengkap. Pencarian suara , yang diprediksi mencapai setengah dari semua pencarian pada tahun 2020, membuat tren SEO ini semakin terasa.


Cara menentukan peringkat untuk Longtail keyword

Jadi, jika Long tail keyword sangat bagus, mengapa tidak lebih banyak merek yang memasukkannya ke dalam strategi SEO mereka ? Itu karena Long tail keyword lebih berhasil – kata kunci itu bertahap dengan susah payah. Tentu, Anda mungkin lebih baik menangkap ratusan ikan kecil di sisi kolam yang luas, tapi itu tugas yang menakutkan ketika Anda tahu bahwa Anda bisa menangkap satu ikan besar di sisi yang ramai.


Ada juga risiko melakukan kesalahan. Anda tidak bisa hanya membuat halaman atau posting blog terpisah untuk setiap kata kunci, atau Anda akan berakhir dengan tumpukan konten yang tak berarti !


Solusinya adalah merancang proses di mana Anda secara strategis, konsisten, dan metodis menangkap ikan-ikan kecil itu. Bagian dari ini melibatkan SEO halaman produk e-niaga , dan bagian lainnya melibatkan strategi konten Anda. Berikut cara memulai:


cara menemukan Longtail keyword

Pertama, Anda ingin menemukan Long tail keyword yang menargetkan setiap tahap corong pembelian.


Corong pembelian menjelaskan berbagai titik niat pembelian yang dialami oleh pengguna yang berbeda:

  • Kesadaran
  • Pertimbangan
  • Pilihan
  • Pembelian


Dalam fase “Kesadaran”, seorang individu meneliti apa yang mereka inginkan atau butuhkan. Mereka mengajukan pertanyaan dan ingin belajar tentang kemungkinan solusi (dan mereka mungkin tidak tahu bahwa solusi Anda ada). Di sisi lain, dalam fase "Pembelian", orang tahu persis apa yang mereka inginkan dan mereka siap untuk membeli.


Pengguna di setiap fase ini akan mencari secara berbeda. Beberapa orang mungkin menginginkan tips berlari di cuaca hangat, sementara yang lain mungkin ingin membeli Nike Air Max 720s. Rancang strategi yang membahas setiap fase secara bergantian, dan secara berkala periksa peluang baru yang berLongtail .


Atur Longtail keyword Anda

Sama seperti Anda mendefinisikan Longtail keyword untuk setiap tahap corong pembelian, sekarang Anda akan menentukannya untuk setiap persona audiens Anda. Nike tidak hanya menargetkan pelari maraton; mereka juga menjual ke kerumunan athleisure.


Pelari atlit yang ingin meningkatkan performa akan mencari secara berbeda dari seseorang yang menginginkan sepatu lari yang nyaman dengan bantalan yang cukup. Selanjutnya, seorang kolektor sepatu kets akan menunjukkan perilaku pencarian yang berbeda dari orang-orang tersebut. Setiap persona yang Anda targetkan harus mendapatkan bagiannya sendiri dari strategi Longtail keyword Anda.


Kembangkan strategi konten

Jika Anda meluncurkan produk baru, bagaimana Anda akan mengembangkan strategi konten yang menargetkan setiap tahap corong konversi? Bagaimana pemasaran konten yang berfokus pada produk Anda akan berbeda dari konten informasi atau terkait gaya hidup Anda? Bagian mana dari situs web yang akan Anda petakan?


Bagaimana Anda akan membuat konten seputar apa yang sedang hangat dan menjadi berita? Dan bagaimana Anda akan tetap berada di puncak topik yang penting bagi audiens Anda? Anda harus menjawab pertanyaan tersebut untuk memanfaatkan semua manfaat pemasaran konten . Setelah proses Anda ditentukan, Anda akan dapat secara konsisten menambahkan konten baru yang selaras dengan strategi Longtail keyword Anda.


Menjadikan Long tail keyword sebagai bahan bakar untuk pembuatan konten akan membantu Anda menemukan cara yang strategis dan efektif untuk melakukan percakapan yang lebih dalam dengan audiens target. Ini dapat terwujud dalam topik yang Anda liput di halaman web, blog, buletin, webinar, video, podcast, infografis, survei, laporan, wawancara, SlideShares, kampanye PR, dan di media sosial.


Kembangkan dan terapkan konten

Berbekal kumpulan Longtail keyword yang baru, kembangkan konten menarik yang sejalan dengan strategi konten Anda.


Misalnya, katakanlah Anda adalah perusahaan teknologi seperti IBM dan Anda ingin menargetkan topik blockchain untuk audiens. Anda tidak akan menulis satu posting atau menghasilkan dan mengoptimalkan satu video tentang blockchain. Sebagai gantinya, Anda akan menghasilkan banyak konten yang secara kolektif menargetkan kata kunci seperti “blockchain perusahaan,” “blockchain dalam perawatan kesehatan,” “apa itu teknologi blockchain,” “teknologi blockchain dijelaskan” dan “bagaimana berinvestasi di blockchain.”


Konten seperti itu dapat dirancang di sekitar kluster topik . Atau, Anda mungkin memutuskan untuk membangun pusat sumber online lengkap yang didedikasikan untuk area topik tersebut. IBM, misalnya, menyediakan pusat sumber daya blockchain ini untuk audiens mereka. Mereka juga memproduksi seri video yang dikhususkan untuk blockchain, mendekati percakapan dari berbagai media.


Format spesifik yang Anda pilih untuk konten harus sesuai dengan pengalaman pengguna yang Anda inginkan untuk setiap persona target dan tahap corong konversi. Jika seseorang berada di bagian atas corong (ToFu) , maka format kluster topik, yang memungkinkan Anda memusatkan konten Anda pada hasrat, pertanyaan, atau poin keluhan pelanggan dari persona target Anda, akan berguna. Sebaliknya, jika mereka berada di bagian bawah corong dalam fase "pembelian", maka alat interaktif, kalkulator, ulasan online, grafik perbandingan, dll. mungkin menjadi bagian terakhir dari teka-teki yang mereka butuhkan sebelum mereka membuat pembelian.


Mengoperasikan produksi konten

Setelah Anda menangani "Apa" dan "Mengapa" di balik strategi konten Anda, saatnya untuk menangani "Bagaimana". Anda harus mengoordinasikan berbagai kelompok kepentingan dalam strategi konten. Itu bisa mencakup semua aspek mulai dari pemasaran digital dan konten itu sendiri.


Kalender konten online akan menjadi strategi terbaik Anda dalam proses ini. Anda dapat mengisi tanggal-tanggal penting terlebih dahulu dan kemudian menggunakan web produksi konten tersebut untuk menginformasikan jumlah waktu dan sumber daya yang diperlukan untuk eksekusi. Rancang alur editorial dan tetapkan pihak yang bertanggung jawab. Hasilnya adalah proses yang metodis, berulang, dan terukur .